«Abbey Dawn» — линия одежды от Аврил Лавин

Для Аврил и ее многочисленных поклонников 2008 год ознаменовался масштабным событием – в первых числах июля полки розничных магазинов популярной торговой сети «Kohl’s» пополнились нарядами первой именной коллекции певицы «Abbey Dawn».

Название торговой марки долго придумывать не пришлось: «Abbey Dawn» – любимое прозвище Аврил – так ее в детстве называл отец. Стиль коллекции одежды - «glam-rock в стиле Аврил»: преобладают яркие черно-розовые оттенки, каждая вещь украшена неограниченным количеством звездочек, полосочек, булавочек, черепков, страз и т.п.

В этой дебютной коллекции представлены брюки, джинсы, футболки, толстовки, свитера, юбки, шорты, бейсболки. Дополняют ее серия стильных украшений и аксессуаров. Отдельное внимание уделено таким вещам из коллекции, как кофты с капюшоном и джинсы. «Хотя моя одежда преимущественно рассчитана на энергичную и стильную молодежь, мне хочется убедиться, что мои вещи будут носить не только подростки, но и молодые девушки, которым за двадцать, а для них сексуальность в одежде необычайно важна» - говорит Аврил – «по этой причине, моей команде довелось создавать не только вещи близкие к спортивному стилю, но и обтягивающие». «Наряду с этим одежда обязана не стеснять движения и выглядеть стильно»- признается любимца публики.

Выпускать брендовую одежду от знаменитостей стало модно. Но, в отличие от многих своих коллег, Аврил принимала участие во всех стадиях производства коллекции – участвовала и в разработке дизайна и реализации творческих задумок. Канадская певица говорит: «От поклонников я давно слышала: когда же, наконец, ты выпустишь коллекцию одежды, чтоб у нас появилась возможность носить что-то похожее? – и вот теперь я дизайнер. Это безумно мне нравиться! Нет такой вещи – будь то футболка или маленькая заколка, для волос – которая, не прошла мимо меня. В нашей дружной команде работают очень талантливые люди, но последнее слово, все же, остается за мной. Для меня важно принимать участие в создании каждой вещи для «Abbey Dawn», важна каждая деталь».

Представитель сети «Kohl’s», с которой был заключен контракт на реализацию одежды из коллекции «Abbey Dawn» Дон Бреннан говорит: «Современной молодежи по душе дерзость и яркие краски в одежде. Продукция с черепками уходит партиями. Аврил, как говориться, попала в точку. Стиль коллекции необычайно интересен. Уверен, что коллекцию ждет успех. Как и в том, что Аврил не остановиться на половине пути и обязательно расширит коллекцию до необъятных размеров».

Через некоторое время после выхода линии «Abbey Dawn» в свет и ее появления в интернет магазинах певица подготовила новую коллекцию «Abbey Dawn», которую посвятила фильму «Алиса в стране чудес». Футболки-обманки с оригинальными рисунками, жакеты сказочного покроя и прочее. Может показаться, что такие вещи подойдут скорее детям, но наигранность лишь придала моделям роскошности: сексуальные шортики и рубахи смотрятся непревзойденно. Аврил удалось угадать настроение и не переборщить со сказочными элементами.

Май 2010 ознаменовался появлением купальников в коллекции певицы«Abbey Dawn». Яркость и открытость – главные критерии, с изображением все тех же черепов. Купальники эксклюзивны, и их можно приобрести лишь в сети канадских магазинов «Boathouse, которые успели прославиться высокими расценками на товары коллекции «Abbey Dawn».

В декабре 2010 года открылся официальный сайт линии. Сайт не был рассчитан на огромное количество фанатов, которые желали получить вещь с автографом любимой звезды, обещанные Аврил первым пятидесяти покупателям. Россия, к сожалению, не вошла в число стран, куда осуществляется пересылка. Зато на сайте можно найти много интереснейшей информации, фотографий и видео, блог Аврил. Одновременно с открытием сайта были выпущены новые хиты сезона линии «Abbey Dawn» - стильные толстовки с огромными капюшонами и была запущена коллекция одежды для мужчин.

В линию для мужчин вошли толстовки, футболки и бейсболки белых, серых, красных и черных тонов. Как говорит Аврил, на создание этого шедевра ее вдохновил любимый брат Мэтт. «Работая над этой коллекцией, я думала о брате и пареньках из моей группы. Эта одежда идеальна для тех, кто предпочитает Metal Mulisha».

Планируется, что в весеннюю линию войдут майки, футболки, толстовки, юбки и джинсы, сумки, купальники и бижутерии с кроссовками. Опять же, каждую вещь будут украшать черепа, и яркие тона. Цены будут достаточно невысоки: от 17$ за футболку и до 80$ за пару кроссовок.

Современная мода демократична и утилитарна. Одежда от дизайнеров загоняет людей в рамки. Поэтому Аврил сделала акцент на раскрепощении, дает возможность каждому не только увидеть границы фантазии певицы, но и почувствовать себя новым человеком, дать понять, что все мы способны удивляться и что-то менять. Линия «Abbey Dawn» предназначена для тех, кто во всем любит самовыражение и свободу.

Аврил стала главной моделью собственной торговой марки. Такое решение позволит ей в полной мере выразить идеи своих коллекций и значительно сэкономить на рекламе.

Любимица публики часто носит и рекламирует одежду из своей линии. Однако музыку дива не собирается бросать и утверждает в многочисленных интервью, что работа дизайнером – это иная сторона творчества, важная для самовыражения, но не способная затмить ее музыкальную карьеру.